赢房中国——产业园研究经典实用案例:上海代表性创意园区案例分析
根据功能用途的不同,旧厂房/旧里弄的改造创意园区通常分为以下两类:
以创意办公为主导
n核心功能是创意办公,商业休闲仅作为配套而存在
n 商业业态相对单一,以餐饮为主
n 商业占比低于20%
以商业休闲为主导
n 核心功能是商业休闲,创意办公仅最为点缀
n商业业态比较丰富,包含商业零售、餐饮休闲、文化娱乐等多种形态;
n 商业比重都要高于50%
同乐坊——基本概况
n 区位条件:靠近南京西路商圈、距离静安寺5分钟车程。周边分布有达安锦园、静安晶华苑等几十个高档住宅区,具有很大的消费潜力;
n 规 模:占地面积10000平方米,建筑面积19300平方米;
n 项目定位:集国际性、文化性、互动性于一体的艺术创意和时尚休闲空间。
以酒吧+俱乐部为休闲商业的主打特色,锁定时尚人群
n同乐坊的主要客群包括:年轻而收入丰厚的白领以及成熟富裕的中产阶层,年龄在24-45岁之间;
n针对这类人群的爱好,酒吧+俱乐部是同乐坊最具有特色的业态,且较一般酒吧面积更大、活动更丰富。
与媒体合作,定期举办各类时尚发布、访谈等活动
n利用闲置厂房改造办公场所,吸引多家媒体企业入驻,包括第一财经、理财一周、东方之星等;
n与这些媒体展开合作,利用户外广场,经常性地举办各类时尚活动。
n 改造宗旨:“整旧如旧+后现代设计元素”的运用
n 主要手法:拆除破旧水泥厂、保留钢制框架和人字形、众字形、齿轮状等带有当时工业机器时代标志的建筑构件,再加以鲜亮的色块、大面积的玻璃幕墙和质感的金属装饰。
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