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聪明的营销者这样做企业投资
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07月18日 11:240提要:社会处于重大变革之中,企业如不从一种更全面的角度来重新思考营销投资,而是盲目依赖所谓模型,则会出现问题。营销者应该就运用投资原则达成共识,如明确投资目标、寻找和利用经济杠杆点、控制风险和跟踪回报率等,这些投资原则早已在企业的其他部门广泛使用。将这些投资管理原则应用在营销职能上,可以对企业的营销总支出有一个清晰连贯的总体思路。遵循这些原则还可以帮助营销者在投资回报最高的经济杠杆点上做出具体的干预,从而减轻分散环境的稀释作用。
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