1.意义&价值
推动万科迈向高端豪宅形象新高点！！
2.目标阻碍
目标客群需求
3.营销实现
4.阶段执行
第一阶段：比肩世界
万科品牌形象转型展现及项目形象市场导入
万科高端项目彰显&人文传递活动渗透市场
渠道策略
大众渠道树形象&小众寻找圈层积累客户资源
大众渠道1：户外
大众渠道2：网络
锁定高端人士&扩大覆盖面
以红网、搜房和新浪微博为主，组建网络客服小组进一步深化网络营销
大众渠道3：报广
区域内&区域外全覆盖
大众渠道4：杂志
锁定高端人群&扩大覆盖面
以主流财经杂志和行业杂志为主，如《财经》、《第一财经周刊》、《中国房地产杂志》、《长沙房地产》
大众渠道5：电台
锁定车主&扩大覆盖面
联合交通音乐、955频道，冠名整点半点报时及在热门收听时段投放广告
借势大众媒体建立项目形象，结合圈层活动影响业内和客户
第二阶段：震惊世界
推广诉求点
价值体验系列活动
价值体验2：精致德式、首创风格样板间
价值体验3：紫台试住体验季
价值体验4：梧桐树下的茶会
价值体验5：高尔夫体验赛
价值体验6：祈福后山
价值体验7：放生湘江
价值体验8：留学讲座
价值体验9：对未来将合作的专属配套进行预体验
第三阶段：代言世界
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